Inteligência Artificial e telas gigantes dominam mercado de TVs às vésperas da Copa do Mundo 2026

É de que o consumidor busque TVs com tela de 65″ ou mais, em virtude do que já é oferecido no mercado e das preferências dos brasileiros. Em momentos como a Copa do Mundo, quando a sala de estar se transforma em um estádio familiar, a experiência é moldada pelos equipamentos disponíveis. Certamente que a confraternização será mais animada tendo o acréscimo de um equipamento de ponta.

Como novidade para este ano, a Samsung aposta na Inteligência Artificial (IA) como assistente de ajustes para melhorar a qualidade da imagem e do som nas TVs, proporcionando uma experiência mais imersiva. Com as ferramentas é possível, por exemplo, reduzir rastros e borrões, melhorando a nitidez de jogadas rápidas.

Alexandre Gleb, gerente de produtos de TV da Samsung Brasil, analisa que o brasileiro está em busca de televisores com tela grande, mas que tenham tecnologia avançada também. “O consumidor não está apenas buscando tamanho, mas uma combinação de experiência, qualidade e inovação, com uma opção que agrada a todos os gostos e bolsos”, considera.

O gerente explica como a sazonalidade do Mundial de Futebol antecipa a demanda e como a Inteligência Artificial (IA) se tornou a protagonista para garantir a imersão das grandes arenas dentro de casa.

asil, país do futebol, o consumidor para tudo o que estiver fazendo para assistir aos jogos do mundial de futebol. A sazonalidade é tão forte que, em anos de Mundial, o primeiro semestre representa cerca de 50% do faturamento anual do setor. Em um ano sem o mundial, esse percentual costuma ficar em até 45%, já que o segundo semestre ganha mais peso com a força da Black Friday. Quando há Mundial, portanto, vemos uma antecipação clara da demanda e um reequilíbrio do calendário de vendas ao longo do ano”, declarou Alexandre Gleb.

Diferente de anos comuns, quando as vendas de TVs são concentradas no período de Black Friday, os anos de Copa do Mundo provocam um reequilíbrio no calendário. Segundo Gleb, o primeiro semestre de 2026 deve representar cerca de 50% do faturamento anual do setor. Para o gerente da Samsung, o horário favorável das partidas em 2026 ajuda no engajamento do público, impulsiona a audiência e a busca por upgrades tecnológicos.

Em eventos deste tipo, quando existem muitos aparelhos de televisão ligados ao mesmo tempo, um dos medos do torcedor é ouvir o grito de “gol” do vizinho antes de ver a imagem. Sobre o delay, Alexandre Gleb alerta que o problema não tem relação nenhuma com o hardware do aparelho.

“O delay em transmissões esportivas está atrelado à infraestrutura de rede ou à natureza do sinal transmitido pela plataforma de streaming, e não ao hardware do televisor em si”, esclarece o gerente.

Modo Estádio AI: A Inteligência Artificial em Campo

A grande aposta da Samsung para 2026 no setor de TVs é o Modo Estádio, com utilização de Inteligência Artificial para ajustar imagem e som em tempo real, sem intervenção do usuário. Conforme explica Alexandre Gleb, “o recurso utiliza Inteligência Artificial para equilibrar automaticamente imagem e som em tempo real, amplificando as vozes da torcida, valorizando a narração e deixando as cenas mais vibrantes de acordo com cada lance. A proposta é transportar a atmosfera das grandes arenas para dentro da sala de estar, intensificando cada gol, cada canto da torcida e cada momento decisivo, sem necessidade de ajustes manuais por parte do telespectador”.

A tecnologia proporciona uma imersão sonora, amplificando as vozes da torcida e valorizando a narração. Além disso, proporciona cores mais vibrantes e ajustes dinâmicos lance a lance. Já no que diz respeito às versões, o recurso varia entre o Modo Estádio, Modo Estádio AI e o topo de linha Modo Estádio AI Pro.

De acordo com Alexandre Gleb, “o Modo Estádio chega em diferentes versões, ampliando o acesso à experiência imersiva em várias linhas do portfólio. Na versão Modo Estádio, a Inteligência Artificial equilibra e amplifica as vozes da torcida e torna as imagens mais vivas. No Modo Estádio AI, esse ajuste acontece de forma ainda mais dinâmica e em tempo real, tornando a experiência mais envolvente. Já no Modo Estádio AI Pro, a tecnologia busca o equilíbrio ideal de imagem e som automaticamente, de acordo com a cena exibida, garantindo máxima imersão. A estreia acontece em preparação para a temporada do Mundial de Futebol, reforçando o compromisso da marca em unir tecnologia e emoção para criar experiências memoráveis.”

Além disso, o Vision AI Companion transforma as TVs em um hub de informações, integrando assistentes como Microsoft Copilot e Perplexity para consultas de estatísticas em tempo real durante os jogos.

“Outra inovação é o Vision AI Companion, um hub dedicado à Inteligência Artificial que reúne assistentes de última geração, como Microsoft Copilot e Perplexity. Esses assistentes permitem interação por voz e oferecem informações em tempo real sobre o conteúdo exibido, como consultar estatísticas de um jogador durante uma partida. Como parte da estratégia, a Samsung oferece ainda uma promoção exclusiva com 12 meses gratuitos da versão Pro desses assistentes”, detalha o especialista.

Telas Acima de 65 Polegadas: A Nova Preferência

O consumidor brasileiro não quer apenas tecnologia; ele quer tamanho. Em 2025, telas acima de 65 polegadas já representavam quase 25% do mercado total de TVs em valores.

Como observa o gerente da Samsung, Alexandre Gleb, a tendência para 2026 é um impulso maior na procura por telas com mais de 65 polegadas. Ele explica ainda que esta é uma “fatia do mercado que em 2025 representou quase ¼ do mercado total de TVs vendidas em reais, muito puxado pelo movimento da Samsung, que teve 1/3 do faturamento advindo destas telas.”

Além disso, não existe somente a procura pelo tamanho. O consumidor busca também tecnologia avançada em seus aparelhos. Alexandre Gleb aponta um “crescimento em diferentes linhas do portfólio, desde modelos Crystal até categorias mais avançadas como QLED, como os modelos Q7F e QEF1 que entregam um nível de cor e brilho que só uma QLED de verdade consegue entregar. Para o consumidor que busca uma solução mais premium, temos a Neo QLED, perfeita para ambientes iluminados a OLED para ambientes mais escuros, já que conta com o preto perfeito de seu contraste infinito”.