São João na Rede Paraíba cresce e atrai número recorde de marcas nacionais
Em sua segunda edição, megaprojeto já conta com 22 cotas comercializadas
A maior programação de São João do mundo está de volta para levar o som, o brilho e as cores da principal celebração cultural dos nordestinos. Mais uma vez, a Rede Paraíba presenteia os forrozeiros do estado com o mais completo pacote de atrações já criado pelo grupo, superando até os números do ano passado. Antes mesmo de ir ao ar, o arraiá já conta com 22 cotas comercializadas na TV, no rádio e no digital.
Ao todo, nove marcas estão envolvidas nos patrocínios e nas ações de conteúdo que serão veiculados nas TVs Cabo Branco e Paraíba, nos sites g1 Paraíba e Jornal da Paraíba e nas rádios Cabo Branco FM, CBN João Pessoa e CBN Campina Grande.
Um dos destaques desta segunda edição é o número recorde de marcas nacionais que apostaram no megaprojeto da afiliada. Em parceria com a Globo, o São João da Rede Paraíba foi apresentado a grandes players da publicidade, que adquiriram antecipadamente o patrocínio master para marcarem presença nos formatos comerciais.
Este ano, a produção de conteúdo junino terá o oferecimento de Vitamilho, Esportes da Sorte, Seda, Unipê, Prefeitura Municipal de Campina Grande, São Braz, Janeide Cabeleireiras, Millena Móveis e Eletros e Prefeitura de Patos. As instituições aparecerão distribuídas nos intervalos comerciais e nos espaços de merchandising das transmissões ao vivo e dos especiais da TV aberta, nos programetes do rádio, nas editorias dos portais de notícias e no apoio cultural do concurso que escolherá as melhores decorações juninas na Rainha da Borborema.
Televisão
Nas TVs Cabo Branco e Paraíba, o público entrará no clima festivo por meio das transmissões ao vivo da ‘Abertura do São João de Campina’ e do São João do Nordeste, além dos programas ‘Papo de Cozinha’, ‘Só Elas’, ‘Viiixe – Forró e Piseiro’, ‘O Fantástico Mundo de Nattan’, ‘São João da Thay’, ‘MatuTV’, ‘Clássicos com Aduílio Mendes’, ‘Lipe Lucena – Sentimento e Ousadia, “Festival de Quadrilhas Juninas da Globo’ e ‘Baú da Encantus’. Ainda haverá uma campanha de vídeo para homenagear o São João de Patos.
Um dos destaques da programação televisiva é que a noite mais aguardada pelos paraibanos, o pontapé nos 31 dias de forró no Parque do Povo, será apresentada pelo ator Lucas Veloso e pela atriz Fabiana Karla. Já a influenciadora Gyovanna Lany participará diretamente do palco, mostrando para quem está em casa os bastidores, o agito nos camarotes e a energia dos artistas.
Digital
A Rede Paraíba também está preparada para fazer o arraiá nos sites do grupo. Mais uma vez, o g1 Paraíba criou o maior espaço de notícias de São João. Com a cobertura das principais festas do litoral ao sertão do estado, a editoria especial é o principal destino dos paraibanos e turistas que querem se informar sobre a programação junina. Prova disso é que, em 2022, a seção obteve 1.4 milhão de pageviews.
Mais uma vez, o Jornal da Paraíba vai além da prestação de serviço aos forrozeiros. A editoria do ‘Qual é a Boa?’ trará uma nova temporada do guia completo de como curtir os 31 dias em Campina Grande. Por meio de listas, os leitores encontrarão dicas de hotéis e pousadas, sugestões de bares e restaurantes e informações sobre pontos turísticos, além dos eventos na agenda cultural.
Rádio
A rádio que é a trilha sonora da cidade também faz parte desse balancê. Durante o mês de junho, a Cabo Branco FM vai veicular o Coração Balão, programete de músicas interpretadas por célebres artistas do Nordeste. Além das canções, o Coração Balão trará poesias na voz do poeta Luis Eduardo.
Concurso cultural
O São João na Rede Paraíba também vai ganhar as ruas. Por isso, durante todo o mês, os campinenses serão incentivados a decorarem suas casas e empresas com elementos juninos. A criatividade dos moradores da Rainha da Borborema será homenageada no concurso cultural ‘São João na Casa do Povo’, ação que dará prêmios aos mais votados.
O trabalho de reformulação do São João na Rede Paraíba começou no ano passado, quando foi criado o superpacote de atrações juninas disponíveis para os anunciantes. Além da estratégia bem sucedida e a inovação no conteúdo e nos formatos comerciais, o grupo de comunicação fez ações de relacionamento com a presença dos principais clientes na gravação dos programas e ainda convidou executivos da Globo a fim de proporcionar uma visita in loco ao Maior São João do Mundo.
