Parque do Povo terá Casa Natura com distribuição de brindes, lançamentos e estação de maquiagem no São João
A Natura promete grandes novidades de olho no São João 2026, principalmente na participação do evento em Campina Grande. Durante o mês inteiro, o Parque do Povo terá a Casa Natura, uma grande estrutura que deve contar com distribuição de brindes, estação de retoque de maquiagem e até mesmo serviço de maquiagem por profissionais da região.
Além disso, a marca promove lançamentos especiais aproveitando o período de festas de São João tanto na perfumaria, quanto na linha Tododia. Dentre os lançamentos está o Essencial Safran e a Linha Natura Tododia Mação Caramelada.
Foi até Campina Grande a convite da Natura para conhecer de perto as novidades que a marca quer trazer para o Maior São João do Mundo e para todo o Brasil. Em 2026, além da presença já garantida em Campina Grande, a Natura estará também em outros eventos, como o Bumba Meu São João (MA), festas em Gravatá e Arcoverde (PE), além das celebrações em Santo Antônio de Jesus (BA), Fortaleza (CE), Recife (PE) e Salvador (BA), com o São João do cantor João Gomes.
Como destacou, em entrevista ao ClickPB, Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon, “Campina Grande é o nosso grande espaço, onde a gente tem a Casa Natura e a marca tem sempre trazido buscar trazer novidades”.
Júlia detalhou ainda que “para Campina Grande a gente preparou uma super ativação especial. A gente vai ter a Casa Natura, um espaço enorme que vai deixar o Parque do Povo encantado, eu tenho certeza. Ano após ano a gente tenta inovar. Ano passado foi um grande sucesso e esse ano a gente prepara uma casa ainda mais legal com muita experiência de marca, experimentação de produtos, serviço de maquiagem, beleza, muitos brindes, porque a gente sabe que o pessoal adora ganhar um brinde, game. E vamos receber também bastante influenciadores parceiros da marca, o João Gomes é um dos nomes que eu já posso revelar que vai estar com a gente nesse São João celebrando e contando tudo de lindo que a Natura preparou”.
Como parte dessa estratégia, a companhia prevê distribuir cerca de 1,4 milhão de amostras e miniaturas de produtos ao longo das ativações de brand experience, ações em lojas e iniciativas em diversas cidades no entorno dos festejos patrocinados, reforçando a aposta na experimentação como ferramenta de conexão com o consumidor durante o período junino.
Embora o Nordeste concentre o foco estratégico da operação, a Natura ampliou sua presença em festas juninas de diferentes regiões do país. A estratégia também contempla a Festa Junina do Clube Pinheiros e o São João do João Gomes, em São Paulo, além da Festa Junina do PIC, em Minas Gerais. A expectativa é impactar aproximadamente 5 milhões de pessoas ao longo de todos os festejos, consolidando o São João como uma das principais plataformas de experiência da marca no calendário anual.
Casa Natura ficará instalada no Parque do Povo durante todo o São João de Campina Grande
Lançamentos da Natura para o São João 2026
Para abrilhantar ainda mais o São João 2026, a Natura vai trazer foco em dois lançamentos, que são o Essencial Safran e a linha Tododia Maçã Caramelada. Estes serão os destaques da Natura durante as ativações especiais de São João.
Como ressalta Júlia Ceschin, “esse ano a gente tem a linha Todo Dia Maçã Caramelada, que é o nosso Maçã do Amor, que vem aí como um super queridinho no período de São João celebrando algo que é muito reconhecido e ocupa já o coração dos brasileiros. E a gente traz também o lançamento de Essencial Safran, que é a perfumaria Árabe da Natura, super alinhada com o movimento que os consumidores vêm pedindo. A gente traz um lançamento super especial pra este período pensando no povo nordestino, que é um povo que gosta de uma perfumaria mais opulenta, mais sensual, mais forte. Então esse lançamento vem pra perfumar e deixar todo mundo cheirosíssimo no São João”.
O Essencial Safran é o lançamento recente da Natura inspirado na perfumaria árabe e desenvolvido a partir do encontro entre o açafrão — ingrediente conhecido como “ouro vermelho” da perfumaria oriental — e o ishpink, ativo da biodiversidade amazônica. A fragrância faz parte da estratégia da companhia de ampliar sua atuação no segmento de perfumaria premium e consolidar a plataforma de ingredientes árabes dentro da marca Essencial, movimento que acompanha o crescimento do interesse dos consumidores brasileiros por perfumes intensos e de alta fixação.
Também está de volta a linha Natura Tododia Maçã Caramelada, lançada pela companhia no último ano especialmente para o período de São João e que rapidamente se conectou ao imaginário afetivo da festa ao traduzir em fragrância elementos típicos da culinária junina. A estratégia ainda contempla ativações voltadas à maquiagem, com produtos das marcas Natura Una e Natura Faces, reforçando a intenção da companhia de ocupar diferentes etapas da jornada de preparação e retoque durante a festa.
