Quem ‘inventou’ o Dia das Crianças e por que ele é comemorado em 12 de outubro?

A escolha do 12 de outubro tem relação com outro evento importante para a história oficial: o descobrimento da América, celebrado nessa mesma data.

Para alguns, essa ligação simbólica com a ideia de “novo mundo” fez sentido: a criança também representa esse novo, o que está por vir.

Mas o que realmente fez a data “pegar” foi o apelo comercial.

Nos anos 1950, a empresa Estrela, em parceria com a Johnson & Johnson, lançou uma campanha publicitária para alavancar as vendas de brinquedos.

O sucesso foi tanto que o 12 de outubro se consolidou como o Dia das Crianças no calendário comercial, nos moldes do que aconteceu com o Dia das Mães e o Dia dos Pais.

Presentear virou tradição – e também uma pressão. “As famílias se sentem cobradas a dar algo, mesmo que simbólico”, diz Sarat. Segundo ela, não é preciso comprar o brinquedo mais caro: o importante é considerar os interesses da criança.

Ela chama atenção ainda para as desigualdades de gênero nos brinquedos. “Ainda hoje, o que se oferece para meninas está ligado ao espaço doméstico: boneca, panelinha, vassoura. Já para os meninos, são brinquedos ligados ao espaço público, como bola, carrinho, luta, aventura”, analisa.